Impacto del marketing mix en el posicionamiento de la empresa New Star Agri ES SAS en Santo Domingo de los Tsáchilas, Ecuador

Resumen

La investigación analiza la relación entre los componentes del marketing mix y el posicionamiento de la marca en el mercado de frutos secos y granolas, en un contexto caracterizado por el creciente interés de los consumidores por los frutos secos y granolas, considerando que actualmente son más selectivos y conscientes en sus decisiones de compra. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con alcance descriptivo y correlacional, mediante un diseño no experimental de corte transversal. Los datos se recolectaron mediante un cuestionario estructurado aplicado a una muestra no probabilística por conveniencia de 182 consumidores, cuyos datos fueron procesados mediante estadística descriptiva y el coeficiente de correlación Rho de Spearman. Los resultados evidencian que la decisión de compra está influenciada por la calidad y el valor nutricional del producto, así como por la recomendación del entorno social, mientras que la marca y la promoción presentan una incidencia menor. El análisis descriptivo del marketing mix revela una valoración homogénea y consistente de las dimensiones producto, precio, plaza y promoción, lo que indica un alto nivel de consenso entre los consumidores. El análisis correlacional confirma la existencia de relaciones positivas y estadísticamente significativas entre los componentes del marketing mix y el posicionamiento de la marca, destacándose las dimensiones producto y plaza. Se concluye que el posicionamiento de las marcas de frutos secos y granolas depende de una gestión estratégica, coherente e integrada del marketing mix, orientada a satisfacer las expectativas del consumidor y consolidar una imagen de marca sólida en el mercado.